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东湖观点:岂能让“能丰胸”的椰树椰汁招摇过市?

发布日期:2019-04-11 17:20来源:网络整理

“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。(2月13日 澎湃新闻)

椰树牌椰汁本是普通饮料,却在广告中宣传暗示具有“丰胸功能”,引起不少观众反感和质疑。椰树牌椰汁恐怕要“摊上大事”了。出道30年的椰树椰汁,好歹在市场上有着一定的美誉度,却如此沉迷于打擦边球谋求更大利益,其广告擦边球被查,只不过是早晚的事。

商品做广告吸引潜在市场,提升商品市场美誉度无可厚非,但是,如果仅仅是为了吸引眼球,宣传产品中不具备的功能和作用,这就可能涉嫌虚假宣传,其广告也就是假广告了。一旦被定性为假广告,即便椰树牌椰汁真的纯自然,也会被殃及池鱼。

然而,椰树牌椰汁广告打擦边球似乎乐此不疲。早在8年前,椰树牌椰汁广告就曾被工商部门查处,其厂家相关包装也沉迷于“污”宣传中的不知迷途而返。一边是大赚市场利益,一边又不经意间“污染”着公众的视线,“能丰胸”的椰树牌椰汁,实在有违企业应有的社会担当,在涉嫌违法宣传的道路上无所敬畏。

市场经济,通过广告宣传,企业追求和扩大利益,是在法律框架之下进行的。但凡在框架之内的广告宣传是必须得到保护的。这是捍卫法律尊严所在,也是保护企业正当利益所在。然而,在追求利益和守住法律底线之间失去平衡,倾向于践踏法律底线,这样的商业行为就不应该得到纵容,不管这些企业是大中型企业,还是小微企业,不管其是民族企业还是外资企业,无一例外。

近年来,一些企业广告打擦边球现象屡屡被举报。已经因广告打擦边球最终走向衰落的莎普爱思眼药水,导航网站宣传视频打擦边球被查处,饭店店名打擦边球被查处,等等,这些所谓的小聪明,无一不戳中公众的痛点和耻点,也无一例外地被公众所反感、举报,最终被查处。

广告打擦边球的前车之鉴早已有之,但椰树牌椰汁还迷途不返,唯一的答案就是在追求利益上宁可不择手段也不罢休,因为其违法成本太小,“利大于弊”,这是刺激椰树牌椰汁“丰胸”无底线的根本所在。

市场经济中包含广告经济的大发展,也支持企业实体的发展。前提是企业守法经营,广告合法播出。“能丰胸”的椰树牌椰汁,作为普通的饮料,往自己脸上贴“金”,既不合法,也有违道德,对这类虚假宣传行为,不管涉及到什么企业,都绝不应该允许大行其道、殆害不浅。

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