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从28到680,《复联4》票价任性,真的可以没上限?

日本的一处造房工地。

王朝、周喆

2019-06-2608:16  来源:新华社
 
原标题:从28到680,《复联4》票价任性,真的可以没上限?

美国电影《复仇者联盟4:终局之战》目前正在全国热映,引得很多漫威影迷追看。与高关注度相对应的,有的影院也拿它卖出了高票价。

记者在北京等多地影院了解到,一张《复联4》的电影票,有的影院只要28块钱就能买到,有的电影院却卖到680元一张,是前者的24倍。

而一张零点场IMAX电影票的票价动辄达到200元300元,让不少观众“望票兴叹”。

《复联4》这部电影,各影院票价为何如此悬殊?

各家影院票价高低不一

以北京影院为例,据观察,北京朝阳某影院4月26日一天共安排了6个时段放映《复联4》,每张票价为680元,是通州区电影院票价的几十倍多。

同一品牌的影院价格差距也非常大。以耀莱为例,耀莱成龙国际影城(丽泽桥店),上午11:00的票价为34元;耀莱成龙影城(王府井店),激光厅票价为45元起;耀莱成龙国际影城(慈云寺店),票价为109元起;而耀莱私影(华贸店)杜比全景声厅,票价为500元起。

据了解,北京地区电影院硬件规格有12种之多,包括IMAX、CGS、MX4D、4DX、SCREENX、杜比影院、DTS临境、StarMAX、艺术影厅、巨幕厅、杜比全景等。每一种规格的影厅影音效果不同,观影体验不同,票价价位也有所区别。

不只是北京,记者通过多家购票平台查询发现,4月24日首映日天津、合肥、长春等城市均有数家影院票价超过200元。此前多家媒体报道,《复联4》在正式预售之前,就掀起了首映零点场“皇帝座”等抢票热潮,首映日零点场次单张票价一度从平时的百元左右炒到4、5倍的价格,北京、上海等地出现了超过400元的高票价。而首映之外,部分影院《复联4》票价则不到30元。

电影票价贵吗?

影迷给出了不同的答案

北京某观众:“票已经买好了,我跟我朋友明天再来看一次。”

合肥某观众:“我肯定不会去,三四百一张票,甚至上千元吗?演员也不来,有什么意义呢?”

天津某观众:“我当时是提前一个礼拜定的票,24号下午6点的票,我没有定首映场0点的票,太贵了,动辄都是200、300块钱,当时定这个票是54块钱。”

票价为何如此悬殊?

同样一部电影,28元的和680元的差别究竟在哪里呢?据调查,主要差别就是,一个是普通影厅,一个是VIP厅,就如同飞机上的头等舱和经济舱,观众观影体验大不相同。

据了解,定价680元的那家北京朝阳某影院主打会员服务,会员卡为1万元起充。非会员则是固定票价,680元一张。观众在这里可以躺着看巨幕电影,还随时有果盘、爆米花、冰淇淋供应。

在票价每张500元的耀莱私影官网显示,耀莱私影是高端品牌影城,包括情侣厅、儿童厅、商务厅、合家厅、杜比全景声影厅,提供2人、4人、5人、7人包场定制影厅。观影还赠送精美小食、免费提供毛毯等。

显然,在高票价的电影票中,附加服务的费用比重偏高。

影院高票价是否合理?

一位从事院线管理的工作人员告诉记者,对于电影票的定价只有最低的标准,上限并没有规则,影院完全可以按照自己认为的市场行情来定价。

工作人员:“《复联4》片长有3个小时,比一般的影片多出了一倍的时间,票价来讲可能也是要高一些。但是这个其实也是应需而生,不管是票价还是整个的观影效果,其实它是带动一种观影氛围的。所以相对来说上座率、价格,还有整个观影的人群,其实都是跟以往有一些不同的。”

合肥一家电影院店长周先生告诉记者,无论进口或国产电影,片方在发行时均有最低票价的规定,影院结算时的价格不得低于最低价。电影票售价高低均可算为影院方行为,定价标准由上映档期、时长、热度、放映时段等多方面决定,均属于市场调控的结果。

长影电影院营销负责人姜涛表示,影院面对《复联4》这样的热门大片,也有针对不同观影者的不同定价考量。

姜涛:“个人所需求的这种品质和环境不同,也就很自然的促成了不同的市场。高票价所针对的仅仅是需要的那部分人,而影院是给影迷自由选择的权利了,并非是强买强卖的。但毕竟这种大片一年下来也鲜有几部,所以上述的这种情况并不会是常态的。”

资深电影发行人高军在接受媒体采访时表示,价格可以是阶段性的,比如先满足有消费能力、又想先睹为快的人。但同时票价也是把双刃剑,不宜把票价炒得过高,电影票溢价20%-30%属于正常范围。

国家电影局曾整治《复联4》票价服务费

此前媒体曾报道,国家电影局就部分影院《复仇者联盟4:终局之战》的票价服务费过高的情况曾发出通知,要求除了“全国电影票务综合信息管理系统”注册厅类型有效的VIP影厅外,其余普通厅(含IMAX等)只允许收取10%的渠道手续费,VIP厅不高于30%的渠道手续费,否则该影院将被限制下载《复联4》影片密钥。

人民日报官微对《复联4》高票价也曾发表评论:疯长到千元的票价,让不少粉丝受到惊吓。影院有“久旱逢甘霖”的苦衷,也难免是“坐地起价”的心理。但收获票房不是收割韭菜,光影世界的门槛不能被任性抬高。

倘若“能宰一回是一回”的吃相不改,或可应网友心声:“315见!”

(责编:董菁、李昉)
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