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从微信开放微视限时入口,看巨头进位下的短视

发布日期:2019-03-22 20:37来源:网络整理

从微信开放微视限时入口,看巨头进位下的短视频格局

2018-09-28 09:19 来源:人人都是产品经理 股 /视频 /短视频

原标题:从微信开放微视限时入口,看巨头进位下的短视频格局

从微信开放微视限时入口,看巨头进位下的短视

从长视频到短视频,横屏短视频再到竖屏短视频,视频行业一直没有出现过一家独大的格局。早期抢夺IP,中期自制内容,再由PGC模式到UGC模式,竞争始终胶着,但也一直遵守着互联网行业赢者通吃的游戏规则。

如今火爆的竖屏短视频,风口下不仅冲击了多个相关行业(直播、社交、图片、音乐等),而且也导致了横屏短视频的大大缩水。随着BAT巨头开始加码,在以腾讯为首的微视持续发力,不仅即将进位抖音、快手第一梯队,同时抬高了整个短视频市场的准入门槛,使得市场中其他短视频产品或者转型,或者重新定位……

一、巨头的进位

社交基因的腾讯微视,利用自身资源尤其是微信的流量,短期内几次登顶AppStore榜单;百度的全民短视频,不仅获得百度全系产品流量扶持,还砸出10亿现金补贴内容生产;阿里近期也上线的短视频产品鹿刻,同样裹挟着导购的使命倏然而至。

1. 微视

腾讯SNG(社交媒体事业群)自今年5月份复活微视,便获得了腾讯集团全方位的资源支持,尤其在近期,拿到了微信史无前例的推广支持。

微信:9月15日开始,朋友圈的发布状态中出现了“用微视拍摄”的限时推广入口。微信一直以来都是短视频用户最重要的渠道来源,在朋友圈对微视的推广下,最直观的结果便是微视成功登顶AppStore免费榜第一名。

从微信开放微视限时入口,看巨头进位下的短视

QQ:手机QQ拥有7亿多月活,是仅次于微信的超级App,在顶部下拉的资源位长期推广微视。QQ空间核心是社交用户关系链的内容连接,在QQ空间中,微视是绝对的C位,微视内容成为连接QQ群和QQ用户关系链的主要展示形式。

分享:自微信、微博成为移动互联网全民级应用后,分享已经成为这个时代不可或缺的社交动作,包括抖音在内的短视频用户超过一半来源于微信的分享。4月份,由于视频监管问题,QQ和微信封闭了所有短视频的分享外链;8月份,QQ和微信解封了对微视的PGC视频外链。微视等于独占短视频的社交分享,这很可能成为微视弯道超车并且领跑赛道的杀手锏。

功能:腾讯的产品基因更多体现在产品功能上,在微视内置的拍摄工具中植入了很多黑科技,比如:在人物美颜方面上线了瘦腰塑身和五官重塑功能。另一方面,也上线了跟拍、歌词字幕、一键大片、分段拍摄等拍摄功能,很大程度上降低了小白用户的拍摄成本以及内容引导。

明星:自4月份的黄子韬开始,微视陆续邀请了黄子韬、李易峰等多位流量明星做微视的代言人,同时也有不下100位咖量不同的明星长期入驻微视,其中包括王力宏、吴克群等音乐人。在影视内容方面,通过腾讯影业的便利条件,微视也成为影片发行的宣传阵地之一,因此也吸引了更多的影视明星入驻,明星发布的独家内容为微视带来了不少年轻用户。

综合上述,社交是腾讯的根本,腾讯早前也有视频产品的运营经验(后发制人的腾讯视频),产品体验一直是腾讯团队的基因。所以,不缺资源流量、独占社交分享、坐享用户关系链的微视,目标不仅仅是挑战,而是领跑。

2. 全民小视频

如果说微视对标抖音,那么百度的全民短视频则对标快手,主要利用城镇和农村用户的趋利心态打补贴战,运营战略和去年的火山何其相似。

用户下沉:曾经对标快手的火山短视频,成功通过10亿补贴站稳了脚跟,一度成为快手、抖音之后,竖屏短视频的行业第三名。全民短视频的战略路径和火山完全一样,甚至连预算都相同,下沉至三四线城市及农村,利用用户的趋利心态及天然的社群传播力,进行现金补贴。通过10亿补贴迅速卡位,目标获得短视频第二梯次一个名额,百度这笔账算得不错。

流量矩阵:好看视频、伙拍(原Nani)、全民是百度的3款短视频矩阵,伙拍对标抖音,全民对标快手是百度的短视频战略。目前全民短视频的投入力度最大,手机百度和好看视频都内置了全民短视频。伙拍则更多依托百度贴吧,值得一提的是伙拍近期被抖音起诉,原因是搬运抖音平台上创作者的作品。

3. 鹿刻短视频

阿里的产品总是姗姗来迟,也总能在沉默的时候爆发。从13年开辟主图短视频至今,阿里其实是短视频老玩家。

鹿刻是阿里在短视频导购方面的另一次尝试,刚刚上线,一方面定位电商导购,另一方面定位知识问答。

4. 小结

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